Περιγραφή

Αυτό το βραβευμένο βιβλίο (TAA 2021 Most Promising New Textbook) αποτελεί μια εισαγωγή στις βασικές έννοιες και στα εργαλεία για το μάρκετινγκ στην ψηφιακή εποχή. Η παρούσα έκδοση διατηρεί την ισχυρή εστίαση στο μάρκετινγκ των ψηφιακών και κοινωνικών μέσων, ενώ παράλληλα έχει εμπλουτιστεί ώστε να καλύπτει τις επιπτώσεις της πανδημίας Covid-19 στη συμπεριφορά των καταναλωτών.

Έχει δοθεί μεγαλύτερη έμφαση στη βιωσιμότητα, τη διαφορετικότητα και τη συμπερίληψη, παρέχοντας έτσι τις δεξιότητες που χρειάζεται να διαθέτει ένας σύγχρονος μάρκετερ με κοινωνική
συνείδηση.

Περιλαμβάνονται, ακόμη, πάνω από 30 μελέτες περιπτώσεων από διεθνείς εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων των Netflix, Amazon, Zara, Tony’s Chocolonely, Nissan και Airbnb, καθώς και ένα ευρύ φάσμα ερωτήσεων κριτικής σκέψης που ενθαρρύνουν τον προβληματισμό σχετικά με παραδείγματα και σενάρια του πραγματικού κόσμου.

Το βιβλίο καλύπτει μαθήματα μάρκετινγκ στην τριτοβάθμια εκπαίδευση, με έμφαση στο ψηφιακό μάρκετινγκ και στις αρχές του μάρκετινγκ.